Alex Dietrichstein (glavbuhdudin) wrote,
Alex Dietrichstein
glavbuhdudin

Военная пропаганда как двигатель социологии и PR

Оригинал взят у zadumov в Военная пропаганда как двигатель социологии и PR
В продолжении моего старого поста о Эдварде Бернейсе. Я тогда давал ссылку на книгу человека, который из опыта пропагандиста в Первой Мировой Войне вывел нескоторые правила. И эти самые правила легли в основу деятельности PR по всему миру.



Проблемы пиарщиков в РФ изначально крутились вокруг простого факта. В СССР искусственно мешали появляться разнообразным общественным группам влияния. В каком-нибудь невинном кружке филателистов обязательно внедрялся агент КГБ, а уж репрессии при Сталине в отношении людей, изучавших Эсперано - это классика. Что уж говорить о каких-нибудь группах по изучению Маркса. Этих сразу сажали в тюрьму и могли до кучи навесить им терроризм.

Поэтому раннее постсоветское общество было атомизировано. А как продвигать какие-то идеи в атомизированном обществе? Только через СМИ, но это не совсем пиар-технологии. Это уже просто реклама в СМИ под разным соусом.




Сейчас ситуации изменилась и стали появляться группы влияния со своими лидерами и информационными центрами. Что не может не радовать. Собственно пиарщики только-только могут реально заниматься своим прямым делом. Выделять лидеров мнений и продвигать через них идеи заказчиков. Сейчас наиболее актуальным методом является выявление лидеров мнений через социальные сети.

Общеизвестные лидеры мнений и эксперты не всегда совпадают с людьми, которые являются лидерами мнений по факту и могут какую-то идею так продвинуть, как никогда не сможет какой-нибудь "эксперт", не вылезающий из телевизора. Кстати, стоимость такого продвижения будет различаться в разы. Как и эффективность.

Весьма забавно, что западное общество из своих практик военной пропаганды извлекло ещё одну, весьма полезную для социологов и маркетологов, методику. Только уже по итогам не Первой Мировой Войны, а Второй Мировой Войны. Я имею в виду проведение фокус-групп.

Если в начале прошлого века Запад понял, что военная пропаганда может быть невероятно эффективной и сопровождать дипломатические и военные действия, помогать в контроле над населением, то в середине века пришло понимание, что пропагандисты бывают разными, все себя рекламируют как магов и волшебников, но вот эффективность у них надо проверять. И тем более надо проверять идеи, которые эти пропагандисты предлагают.



Эффективной бывает только массированная пропаганда. А это значит огромное вложение денег. Нельзя их вкладывать в заведомо проигрышные идеи. А как оценивать эти идеи? И тут был разработан метод проведения фокус-групп.

Вот книга по методике проведения фокус-групп, с которой всё и началось. Р.Мертон. "Фокусированное интервью"

Мертон и его коллеги предложили перед массовым показом пропагандистских фильмов показывать их перед малой социальной группой и изучать воздействие на неё.

Сейчас при помощи этого же метода проверяют воздействие рекламы, упаковки или новой торговой марки на потребителей.

Tags: социология
Subscribe

  • Политкорректность или нетерпимость?

    В одной из предыдущих «картонок» я говорил, что политкорректностъ, появившаяся в Америке для того, чтобы защищать права подавляемых меньшинств, чтобы…

  • Эрзац

    С разрушением творческого культурного потенциала на первый план выдвинулись псевдомыслители, ремесленники от науки, от музыки, от художественной…

  • Мемы и вирусы сознания

    Оригинал взят у hvac в Мемы и вирусы сознания «Мем есть основная единица культурной трансмиссии (передачи)». Согласно этой…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments